Справочник
Реклама Проверено: 9 июня 2026

Реклама финансовых услуг: ставка, ПСК, erid и disclosure

Что безопасно показывать в карточках банковских продуктов: маркировка рекламы, рекламодатель, ПСК рядом со ставкой и существенные условия.

Коротко

  • Финансовая реклама не должна привлекать одной низкой ставкой, скрывая условия ее получения.
  • Карточка или баннер должны показывать, что это реклама, кто рекламодатель и где раскрыты финальные условия.
  • erid безопаснее сохранять в кликовой ссылке; если формат не позволяет, его нужно показывать явно.

Что изменилось

  • Банк России описал запрет на практику, когда низкая ставка показана ярко, а условия ее получения спрятаны.
  • Рекламная инфраструктура требует идентификатор рекламы и корректную передачу данных в цепочке размещения.
  • Для кредитов, займов и ипотечных продуктов ПСК становится главным контекстом рядом со ставкой.

Кого касается

  • Владельцев CPA-карточек, сравнительных таблиц, баннеров и партнерских виджетов.
  • Пользователей, которые видят ставку, cashback, доходность или обещание быстрого решения.
  • Редакторов статей, где партнерский продукт встроен в финансовый разбор.

Влияние на калькулятор

Калькулятор может считать сценарий, но рекламный блок рядом не должен обещать одобрение или финальную ставку.

Если ПСК неизвестна, ставка не должна быть единственным главным числом в рекламной карточке.

Сортировка предложений должна называть критерии: наличие активной ссылки, ПСК/условия, дата проверки, релевантность странице.

Что проверить

  • Есть ли видимое слово `Реклама` и рекламодатель.
  • Не выглядит ли ставка как гарантированная для всех заемщиков.
  • Передается ли erid в ссылке и не потеряется ли он на редиректе.

Официальные и правовые источники

Банк России: реклама кредитов и ПСК Банк России Разъясняет риск рекламы низкой ставки без условий ее получения. 38-ФЗ о рекламе КонсультантПлюс Правовая база рекламных disclosure и требований к рекламе. Роскомнадзор: рекомендации по размещению идентификатора рекламы Роскомнадзор Практическая позиция по erid в кликовой ссылке и креативах. Письмо ФАС о рекламе финансовых услуг и ПСК КонсультантПлюс Правовая позиция по связи ставки и полной стоимости кредита.

Проверочные журналы

Source Ledger: использованы Банк России, КонсультантПлюс, Роскомнадзор, КонсультантПлюс; источники привязаны к фактам страницы и проверены на дату 9 июня 2026.

Legal Verified: страница информационная, не заменяет консультацию юриста, налогового консультанта, банка, страховщика, СФР, ФНС или Банка России.